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O que é Web Syndication?
A distribuição da Web é uma estratégia de marketing para sites que equivale a um direito ou licença para transmitir ou distribuir conteúdo de um site para outro. O exemplo mais comum de distribuição na web descreve um acordo de licenciamento de conteúdo entre duas ou mais empresas de Internet, em que uma empresa fornece conteúdo para ser publicado e promovido no site de outra empresa.
Principais conclusões:
- A distribuição na Web é uma estratégia de marketing que envolve o licenciamento dos direitos de transmissão ou distribuição de conteúdo de um site da Internet para outro
- A distribuição na Web é semelhante à distribuição na televisão, que permite que um programa de rede seja transmitido em outros canais
- A distribuição da Web geralmente ocorre entre sites menores que produzem conteúdo e sites maiores que têm um público interno
- Tanto o site de fornecimento de conteúdo quanto o site de distribuição beneficiam da distribuição na web
- O site de conteúdo aumenta a sua exposição e tráfego, enquanto o site de distribuição é capaz de atrair mais utilizadores, ao fornecer mais conteúdo
- Search engine optimization (SEO) é um dos benefícios da web syndication, que permite que tráfego adicional chegue ao site produtor de conteúdo devido aos links e códigos incorporados nos arquivos
- Os sites de produção de conteúdo também podem pagar pela distribuição, para que o seu produto seja exibido em áreas de alto tráfego, como Facebook ou Instagram, ou nas principais pesquisas do Google e Yahoo
- Com a criação cada vez maior de Aplicações para telemóvel, as Apps são o maior conteúdo a necessitar de distribuição, para poderem estar em Browser, na Apple Store e na Google Store. Esta distribuição e recolha integrada de dados é fundamental para qualquer negócio hoje em dia
Compreender a distribuição da Web/web syndication
Em geral, a distribuição na web é um acordo livre que é mutuamente benéfico para ambas as partes. Para o site que fornece o conteúdo, a distribuição aumenta a sua exposição e pode fornecer consideravelmente mais tráfego por muito pouco ou nenhum custo. Para o syndicator de conteúdo, a prática pode tornar os seus sites mais atraentes para os utilizadores, fornecendo informações cada vez mais detalhadas.
Essa relação é especialmente comum entre sites de nicho, de baixo tráfego, produtores de conteúdo e sites maiores que têm um grande público interno, mas podem não ter a capacidade de criar conteúdo especializado e aprofundado.
Web syndication é a versão online de compartilhamento de conteúdo que acontece desde os primórdios da imprensa, rádio e televisão. Por exemplo, quando um programa foi para o ar originalmente, foi produzido e exibido numa produtora ou numa numa rede de uma cadeia de televisão.
Após a conclusão do programa, a produtora original licenciou ou distribuiu o programa para outra rede/produtora/televisão por uma taxa sobre o valor de produção. O único elemento que orienta toda a distribuição é a capacidade de o distribuir esse conteúdo para um público cada vez maior.
Web Syndication e Link Building
A distribuição da Web é uma ferramenta fundamental na construção de links. Com a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO), os links incorporados num conteúdo distribuído direcionarão o tráfego de volta ao site de origem. Nesse caso, o tráfego adicional da Web que a distribuição pode fornecer, pode ajudar o site que fornece o conteúdo a melhorar os seus resultados de pesquisa e a classificação geral do site numa pesquisa na Internet.
A distribuição na Web pode permitir que a empresa que fornece o conteúdo obtenha visualizações de página adicionais e exposição ao seu conteúdo e ao seu site. Os benefícios para o site que hospeda o material fornecido são novos conteúdos para atrair os consumidores e, portanto, tráfego adicional. A distribuição na Web também pode ser chamada de “sindicação de conteúdo”.
Distribuição da Web e tráfego pago
Às vezes, um site pode querer pagar pela distribuição para que o seu material seja colocado num local específico de um qualquer site de grande tráfego. Quanto maior o site do distribuidor, maior será o valor a pagar pela colocação do conteúdo. Esses distribuidores incluem Yahoo e Google, bem como serviços de media social como Facebook e Twitter.
Existem também redes de distribuição de conteúdo que podem ajudar os bloggers a divulgar os seus conteúdos. Estes são frequentemente vistos na parte inferior das páginas da web como “posts relacionados” ou “artigos semelhantes de toda a web” e incluem provedores como Outbrain, Nativo, Zemanta e Taboola.
Quando um site produtor de conteúdo paga pelo tráfego, isso geralmente é observado na plataforma. Por exemplo, nas redes sociais, pode ser observado com um comentário informando “anúncio” ou “patrocinado” e, da mesma forma, nos resultados da página de pesquisa, o post ou o conteúdo pode estar no topo da página com “anúncio patrocinado”.
O custo de pagar pelo tráfego é significativamente menor do que o custo tradicional de pagar por espaço publicitário no rádio ou na televisão. Por exemplo, no Facebook ou Instagram, custa apenas alguns euros para anunciar um conteúdo. Isso, no entanto, é diferente da verdadeira distribuição na web que depende de acordos de licenciamento.
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